De uma empresa sem marca para uma construtora de alto padrão.
A Malheiros Construtora, de Eldorado do Sul no Rio Grande do Sul, já entregava obras com qualidade, técnica e cuidado.
Mas ainda não era percebida pelo mercado como uma construtora estruturada, especialista e posicionada para atender clientes de alto padrão.
Uma marca construída para funcionar além do logotipo.
O símbolo da marca foi desenvolvido a partir de três pilares estratégicos e do principal elemento que define a atuação da empresa: o concreto aparente.
A construção visual foi pensada para funcionar tanto acompanhada do logotipo quanto de forma independente, especialmente em aplicações reduzidas ou situações onde a memorização da marca se torna prioridade.
Ao criar um símbolo integrado à identidade tipográfica, evitou-se a sensação de desconexão visual comum em marcas do segmento, fortalecendo a percepção de unidade, autenticidade e reconhecimento.
Mais do que um elemento gráfico, o símbolo passa a representar a própria essência da Malheiros: precisão, estrutura e sofisticação arquitetônica.
O desafio era construir percepção de construtora.
Antes do projeto, a empresa ainda se apoiava muito na figura do proprietário, Elier. O perfil da marca utilizava sua própria foto, criando uma percepção mais pessoal do que institucional.
O desafio era fazer com que o público enxergasse a Malheiros não apenas como o trabalho de uma pessoa, mas como uma construtora sólida, especializada e preparada para projetos de alto padrão.
A nova marca precisava comunicar técnica, sofisticação, precisão e autoridade no universo do concreto aparente.
RS
Eldorado do Sul
Concreto
Especialidade aparente
Premium
Percepção de marca
Marca
Institucionalizada
Transformar técnica em percepção de valor.
A estratégia foi construir uma identidade visual forte, sóbria e arquitetônica, capaz de transmitir solidez, precisão e sofisticação sem perder a proximidade construída pelo fundador.
O resultado foi uma marca mais institucional, mais memorável e mais alinhada com o tipo de obra que a empresa deseja atrair: casas de alto padrão, projetos autorais e construções em concreto aparente.
Marcas fortes fazem o mercado enxergar valor antes da negociação.
Estratégia, posicionamento e branding para empresas que querem sair da comparação por preço e construir percepção premium.
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